Het zoekwoordtype bepaalt hoe ruim Google uw zoekwoord mag uitleggen, en daarmee waar een groot deel van uw budget naartoe gaat.
Kort antwoord
Google Ads kent drie zoekwoordtypes. Breed laat Google heel ruim zoeken naar verwante zoekopdrachten. Woordgroep toont uw advertentie bij zoekopdrachten die de betekenis van uw zoekwoord bevatten. Exact is het strengst en richt zich op zoekopdrachten met dezelfde betekenis. Voor een klein bedrijf met een beperkt budget begin ik meestal met woordgroep en exact, en pas later en voorzichtig met breed.
De drie types op een rij
Stel dat u schilder bent en adverteert op "schilder buitenwerk".
Breed (u typt gewoon: schilder buitenwerk). Google kan uw advertentie ook tonen bij "kozijnen verven zelf", "verf kopen" of "vacature schilder". Google kijkt daarbij ook naar eerdere zoekopdrachten en de inhoud van uw site.
Woordgroep (tussen aanhalingstekens: "schilder buitenwerk"). Uw advertentie kan verschijnen bij "schilder buitenwerk Utrecht" of "goedkope schilder voor buitenwerk", maar niet bij zoekopdrachten zonder die betekenis.
Exact (tussen vierkante haken: [schilder buitenwerk]). Uw advertentie verschijnt bij die zoekopdracht en bij varianten met dezelfde betekenis, zoals "buitenschilder" of een spelfout.
Let op: ook exact is niet meer letterlijk exact. Google rekent meervouden, spelfouten en woorden met dezelfde bedoeling mee. Het blijft wel veruit het strengste type.
Wat dit betekent voor uw budget
Breed zoeken levert de meeste vertoningen op, maar ook de meeste klikken van mensen die iets anders zoeken. Bij een groot budget en goede conversiemeting kan Google daar slim mee omgaan. Bij een klein budget gaat het vaak mis: het geld is op voordat Google heeft geleerd wat werkt.
Exact geeft de meeste controle, maar weinig volume. Wie alleen exact gebruikt, mist zoekopdrachten die u vooraf niet kon bedenken.
Woordgroep zit daar tussenin en is daarom voor veel lokale ondernemers het startpunt.
Mijn aanpak voor een kleine campagne
Ik begin met een korte lijst zoekwoorden die duidelijk koopintentie hebben, zoals "schilder buitenwerk", "schilder offerte" en de naam van uw dienst plus uw plaats.
Die zet ik op woordgroep, en de allerbelangrijkste ook op exact.
Na een week of twee bekijk ik het rapport met zoektermen: welke zoekopdrachten hebben echt tot klikken geleid?
Goede zoektermen voeg ik toe als exact zoekwoord. Slechte zoektermen worden negatieve zoekwoorden.
Pas als er genoeg conversies zijn gemeten, test ik eventueel breed in combinatie met een slimme biedstrategie.
Het zoektermenrapport is uw beste vriend
Het verschil tussen zoekwoorden en zoektermen is belangrijk. Het zoekwoord is wat u instelt. De zoekterm is wat iemand echt typte. In het rapport "Zoektermen" ziet u welke zoektermen uw advertentie hebben getriggerd. Daar ziet u meteen of uw zoekwoordtypes te ruim staan. Vindt u er veel onzin tussen, dan staat er waarschijnlijk iets op breed of mist u negatieve zoekwoorden.
Google toont niet elke zoekterm; zoekopdrachten die weinig voorkomen worden om privacyredenen weggelaten. Toch is het rapport ruim genoeg om patronen te zien.
Veelvoorkomende fouten
Alle zoekwoorden op breed laten staan omdat dat de standaard is.
Honderden zoekwoorden toevoegen. Voor een lokale dienst zijn tien tot twintig goede zoekwoorden vaak genoeg.
Hetzelfde zoekwoord in meerdere advertentiegroepen zetten, waardoor u tegen uzelf concurreert.
Nooit naar de zoektermen kijken.
Veelgestelde vragen
Bestaat het oude "brede zoekterm met plusteken" nog?
Nee, die variant is door Google afgeschaft. Het gedrag ervan is opgegaan in het type woordgroep.
Welk type is het goedkoopst per klik?
Dat is niet vast te zeggen. Exact heeft vaak een hogere klikprijs maar minder verspilde klikken, waardoor de prijs per aanvraag lager kan uitvallen. Kijk daarom naar de kosten per aanvraag, niet naar de klikprijs alleen.
Kan ik hetzelfde zoekwoord in meerdere types gebruiken?
Ja, dat mag. Veel adverteerders zetten de belangrijkste zoekwoorden zowel op exact als op woordgroep, om controle en bereik te combineren.
Hulp nodig?
Wilt u dat iemand meekijkt welke zoekwoorden en types bij uw bedrijf passen? Op mijn pagina over Google Ads leest u hoe ik campagnes opzet.
