Het eerlijke antwoord op de budgetvraag begint niet bij een bedrag, maar bij wat één klik in uw vak kost.
Kort antwoord
Er is geen vast bedrag dat voor iedereen werkt. Wat u nodig heeft hangt af van de prijs per klik in uw branche, hoe groot uw werkgebied is en hoeveel aanvragen u wilt. Reken uit hoeveel klikken u nodig heeft voor een paar aanvragen per maand en vermenigvuldig dat met de klikprijs. Is dat bedrag te hoog om een maand of drie vol te houden, dan is Google Ads op dit moment waarschijnlijk niet de beste keuze.
Wat de prijs per klik bepaalt
Google Ads werkt als een veiling. Bij elke zoekopdracht bepaalt Google welke advertenties verschijnen en wat een klik kost. Daarin spelen een paar dingen mee:
Concurrentie: hoe meer bedrijven op hetzelfde zoekwoord adverteren, hoe duurder de klik. Zoekwoorden waar veel geld in omgaat, zoals verbouwingen of juridisch advies, zijn doorgaans duurder dan zoekwoorden voor een kapper of een hobbywinkel.
Kwaliteit van uw advertentie en pagina: een advertentie die goed aansluit op de zoekopdracht en een pagina die doet wat de advertentie belooft, betalen vaak minder per klik dan een slordige concurrent.
Plaats en tijdstip: in grote steden en op drukke momenten is er meer concurrentie.
Klikprijzen lopen in de praktijk uiteen van enkele dubbeltjes tot een paar euro, en in sommige branches flink meer. Dat is een ruwe indicatie. In de zoekwoordplanner van Google Ads ziet u per zoekwoord een geschatte bandbreedte voor uw eigen regio.
Zo rekent u een startbudget uit
Ik gebruik een simpele rekensom:
Bepaal hoeveel aanvragen u per maand wilt, bijvoorbeeld vijf.
Schat hoeveel bezoekers nodig zijn voor één aanvraag. Een goede pagina zet vaak een paar procent van de bezoekers om in een aanvraag. Bij drie procent heeft u ongeveer 33 klikken per aanvraag nodig.
Vermenigvuldig: vijf aanvragen keer 33 klikken is ongeveer 165 klikken.
Vermenigvuldig met de geschatte klikprijs uit de zoekwoordplanner.
Komt u bijvoorbeeld uit op een klikprijs van twee euro, dan heeft u ruim 300 euro per maand nodig voor die vijf aanvragen. Dat is een schatting, geen belofte. De eerste weken zijn altijd een leerperiode.
Dagbudget en maandbudget
In Google Ads stelt u een gemiddeld dagbudget in. Google mag op een drukke dag meer uitgeven dan dat dagbedrag, tot ongeveer het dubbele, maar compenseert dat op rustige dagen. Over een hele maand betaalt u niet meer dan uw dagbudget maal het gemiddelde aantal dagen in een maand (ongeveer 30,4).
Wilt u 300 euro per maand uitgeven, dan zet u het dagbudget dus op ongeveer tien euro.
Wanneer is het budget te klein?
Een te klein budget is verspild geld, hoe tegenstrijdig dat ook klinkt. Haalt u maar een handvol klikken per week, dan duurt het maanden voordat u kunt zien wat werkt. Slimme biedstrategieën van Google hebben bovendien een aantal conversies nodig om te leren.
Signalen dat uw budget te krap is:
Uw advertenties stoppen al halverwege de dag omdat het budget op is.
In de kolom "status" ziet u "beperkt door budget".
U krijgt minder dan een paar klikken per dag.
De oplossing is dan niet altijd meer geld. Vaak is het slimmer om het werkgebied kleiner te maken, minder zoekwoorden te gebruiken of alleen te adverteren op uren dat u bereikbaar bent. Zo concentreert u een klein budget op de zoekopdrachten die het meest opleveren.
Advertentiebudget en beheer zijn twee aparte dingen
Het advertentiebudget betaalt u altijd zelf rechtstreeks aan Google, met uw eigen betaalgegevens in uw eigen account. Dat is belangrijk: zo houdt u zicht op wat er werkelijk aan klikken wordt uitgegeven.
Laat u de campagne door mij opzetten en beheren, dan komen daar de kosten voor het werk bij: €279 voor de opzet en €199 per maand voor beheer, excl. btw. Het advertentiebudget zelf gaat daar niet doorheen.
Veelgestelde vragen
Kan ik met 5 euro per dag adverteren?
Dat kan technisch, maar in de meeste branches levert dat te weinig klikken op om conclusies te trekken. Het werkt alleen als de klikprijs laag is en u een klein, duidelijk afgebakend werkgebied heeft.
Betaal ik Google ook als niemand klikt?
Nee, bij zoekcampagnes betaalt u per klik. Dat uw advertentie vaak wordt getoond zonder dat er geklikt wordt, kost u dus niets, maar het is wel een signaal dat de tekst of het zoekwoord niet goed aansluit.
Hoe lang moet ik een budget aanhouden voordat ik kan oordelen?
Reken op minstens twee tot drie maanden. In de eerste weken verzamelt u gegevens en past u zoekwoorden en teksten aan. Pas daarna zegt de kostprijs per aanvraag echt iets.
Hulp nodig?
Wilt u weten welk budget past bij uw vak en regio voordat u begint? Bekijk mijn Google Ads-dienst of plan een korte afspraak.
