De keuze tussen adverteren en vindbaar worden zonder advertenties is vooral een keuze tussen nu en later.
Kort antwoord
Google Ads levert snel bezoekers op, maar stopt zodra u stopt met betalen. SEO (zoekmachineoptimalisatie) kost tijd voordat het resultaat geeft, maar bouwt iets op dat blijft. Heeft u op korte termijn klanten nodig of wilt u een nieuwe dienst testen, dan is adverteren logisch. Wilt u op lange termijn minder afhankelijk zijn van advertentiebudget, dan investeert u in SEO. Voor veel lokale ondernemers is een combinatie het verstandigst.
Het verschil in één zin
Met Google Ads huurt u een plek bovenaan de zoekresultaten. Met SEO probeert u die plek te verdienen. Beide verschijnen op dezelfde pagina, maar werken totaal anders.
Wanneer Google Ads de betere keuze is
U heeft snel aanvragen nodig, bijvoorbeeld bij een nieuwe zaak of een lege planning.
U wilt testen of er vraag is naar een nieuwe dienst, voordat u er pagina's en tijd in steekt.
Uw markt is in de gewone resultaten moeilijk te veroveren, omdat grote partijen en vergelijkingssites de eerste plekken bezet houden.
Het werk is seizoensgebonden en u wilt alleen in bepaalde maanden extra zichtbaar zijn.
Nadeel: u blijft betalen per klik. Stopt het budget, dan stopt het verkeer, de volgende dag al.
Wanneer SEO de betere keuze is
U heeft geen haast en denkt in jaren, niet in weken.
Klikprijzen in uw branche zijn hoog, waardoor adverteren duur is per aanvraag.
Mensen zoeken eerst informatie voordat ze kopen. Met goede artikelen en dienstpagina's bent u er dan al vroeg bij.
U wilt ook in AI-antwoorden en Google Maps voorkomen. Een sterke website en een goed Google Bedrijfsprofiel helpen daarbij.
Nadeel: u ziet maanden weinig resultaat, en er zijn geen garanties op posities. Wie u iets anders belooft, is niet eerlijk.
Waarom een combinatie vaak het beste werkt
Advertenties overbruggen de tijd dat uw SEO nog opstart.
Advertenties leren u wat werkt. Het zoektermenrapport laat zien op welke woorden mensen echt aanvragen doen. Daar schrijft u vervolgens pagina's over.
Een goede pagina helpt beide. Een snelle, duidelijke dienstpagina verlaagt de kosten van uw advertenties en verbetert uw vindbaarheid.
Afbouwen wordt mogelijk. Komt u op een zoekwoord zelf hoog te staan, dan kunt u daar het advertentiebudget verlagen en het elders inzetten.
Wat kost het ongeveer?
Bij Google Ads betaalt u twee dingen: het advertentiebudget, dat rechtstreeks naar Google gaat, en eventueel iemand die het beheert. Bij mij is dat €279 voor de opzet en €199 per maand, excl. btw. Voor SEO begin ik vaak met een SEO-audit van €179 eenmalig; doorlopend SEO-onderhoud is er vanaf €99 per maand, excl. btw.
Wat goedkoper uitvalt, hangt af van uw branche. In sectoren met dure klikken betaalt SEO zich op termijn vaak sneller terug. In sectoren met lage klikprijzen kan adverteren lange tijd prima rendabel zijn.
Veelgestelde vragen
Helpt adverteren mijn gewone posities in Google?
Nee. Google houdt advertenties en gewone zoekresultaten gescheiden. Indirect kan het wel helpen, omdat meer mensen uw naam leren kennen en daarop gaan zoeken.
Kan ik SEO zelf doen en Ads uitbesteden, of andersom?
Zeker. Veel ondernemers schrijven zelf hun teksten en houden hun bedrijfsprofiel bij, en laten de technische kant of de advertenties door iemand anders doen.
Hoe snel zie ik resultaat van SEO?
Dat duurt doorgaans maanden, afhankelijk van uw concurrentie en de staat van uw website. Bij advertenties ziet u vaak binnen dagen de eerste klikken.
Hulp nodig?
Wilt u weten wat in uw situatie het meest oplevert? Bekijk Google Ads of SEO, of plan een afspraak om het samen door te nemen.
