Een campagne pauzeren is eenvoudig, maar het is goed om te weten wat u daarmee wel en niet kwijtraakt.
Kort antwoord
Pauzeren zet een campagne tijdelijk stil: er worden geen advertenties meer getoond en u betaalt niets, maar alle instellingen en gegevens blijven bewaard. Verwijderen kan niet echt ongedaan worden gemaakt als werkende campagne, al blijven de cijfers zichtbaar. Wilt u helemaal stoppen met Google Ads, pauzeer dan alle campagnes of annuleer uw account via de facturering. Uw historie blijft in beide gevallen in het account staan.
Pauzeren: wanneer en hoe
Redenen om te pauzeren:
uw planning zit voor weken vol;
u gaat op vakantie en niemand neemt de telefoon op;
uw website is tijdelijk niet bereikbaar of wordt vernieuwd;
u wilt de campagne opnieuw opzetten.
Pauzeren doet u in het overzicht met campagnes: zet de status op "Onderbroken". U kunt ook een advertentiegroep of een los zoekwoord pauzeren als u alleen één dienst tijdelijk niet wilt aanbieden.
Gaat het om een vaste periode, zoals de zomervakantie, dan is een einddatum of een advertentieschema handiger. Dan vergeet u niet om de campagne te pauzeren, of om hem weer aan te zetten.
Wat gebeurt er als u weer start?
De campagne gaat verder met dezelfde instellingen. Gebruikt u een slimme biedstrategie, dan heeft Google na een lange pauze soms even nodig om weer op gang te komen. Reken op een paar dagen tot een paar weken waarin de resultaten wat onrustiger zijn.
Een tip: als u alleen tijdelijk minder aanvragen wilt, kan het slimmer zijn om het budget te verlagen in plaats van alles stil te zetten. De campagne blijft dan leren en u blijft zichtbaar.
Verwijderen of pauzeren?
Een verwijderde campagne kunt u niet meer aanzetten. U kunt de gegevens nog bekijken via een filter, maar niet verder gebruiken. Daarom verwijder ik campagnes alleen als ik zeker weet dat ze niet meer terugkomen. Twijfelt u, pauzeer dan. Een gepauzeerde campagne kost niets.
Helemaal stoppen met adverteren
Wilt u stoppen met Google Ads als geheel:
Pauzeer alle actieve campagnes.
Controleer of er geen openstaand saldo of lopende factuur is.
Kies eventueel in de instellingen van het account voor annuleren. Zolang u niets betaalt en geen campagnes draait, mag het account ook gewoon blijven bestaan.
Laat het account bij voorkeur niet verwijderen of wegdoen. De gegevens over welke zoekwoorden werkten en wat een aanvraag kostte, zijn waardevol als u later opnieuw wilt starten. Een geannuleerd account kunt u later weer activeren.
Let op met beheer door een ander
Werkt u met een bureau of freelancer, controleer dan wie de eigenaar van het account is. Het advertentieaccount hoort op uw naam te staan, met uw betaalgegevens, en de beheerder krijgt toegang. Stopt de samenwerking, dan haalt u die toegang in de instellingen onder "Toegang en beveiliging" weg en houdt u het account met alle historie zelf. Bij mij is dat ook zo geregeld: het account en het budget zijn van u.
Kijk ook of er gekoppelde zaken zijn die moeten blijven werken, zoals de koppeling met Google Analytics of uw Google Bedrijfsprofiel. Het pauzeren van campagnes raakt die koppelingen niet.
Veelgestelde vragen
Verlies ik mijn kwaliteitsscore als ik pauzeer?
De score is gebaseerd op prestaties en verdwijnt niet direct, maar na een lange pauze kan het systeem minder actuele gegevens hebben. Meestal herstelt dat zich snel als de campagne weer draait.
Betaal ik nog iets tijdens een pauze?
Aan Google betaalt u niets zolang er geen advertenties worden vertoond. Een eventuele beheervergoeding staat daar los van; bespreek met uw beheerder of die doorloopt tijdens een lange pauze.
Kan ik alleen op bepaalde dagen adverteren?
Ja, met een advertentieschema stelt u per dag en per tijdvak in wanneer uw advertenties mogen verschijnen, bijvoorbeeld alleen tijdens kantooruren.
Hulp nodig?
Wilt u een gepauzeerde campagne weer goed laten opstarten of uw account netjes overdragen? Lees meer bij Google Ads.
