Wie in Google zoekt op "dakgoot vervangen Sittard" of "fysiotherapie knieklachten", wil een pagina die precies over dat onderwerp gaat. Niet een homepage waarop alles een beetje staat. Daarom kan een aparte pagina per dienst, en soms per plaats, veel verschil maken. Maar het kan ook averechts werken: tientallen pagina's waarop alleen de plaatsnaam verschilt, worden door Google gezien als opvulling. In dit artikel leest u wanneer landingspagina's zin hebben, hoe u ze opbouwt en waar de grens ligt.
Kort antwoord
Maak een eigen pagina voor elke dienst die u verkoopt en waarnaar mensen zoeken. Maak een pagina per plaats alleen als u daar echt werkt en er per plaats iets eigens te vertellen is: projecten, reistijd, lokale situaties, reviews van klanten daar. Een pagina moet één vraag goed beantwoorden en eindigen met een duidelijke volgende stap. Kopieer nooit dezelfde tekst met een andere plaatsnaam erin.
Wat is een landingspagina?
Een landingspagina is een pagina die is gemaakt om op binnen te komen: vanuit Google, een advertentie, een social-mediabericht of een link in een e-mail. Het verschil met een gewone pagina is de focus. Een landingspagina gaat over één dienst of één vraag, en leidt de bezoeker naar één actie: bellen, appen, een offerte aanvragen of een afspraak maken.
Eerst per dienst, dan pas per plaats
De meeste winst zit in pagina's per dienst. Een paar voorbeelden:
Een installateur met warmtepompen, zonnepanelen en cv-onderhoud heeft drie verschillende klanten met drie verschillende vragen. Drie pagina's dus.
Een fysiotherapeut met specialismen als sportblessures, rugklachten en revalidatie na een operatie, kan per specialisme uitleggen wat een behandeling inhoudt.
Een schoonmaakbedrijf met zakelijke en particuliere klanten maakt voor beide een eigen route, met eigen pakketten en frequenties.
Een accountant kan pagina's maken per type klant: zzp'ers, bv's, startende ondernemers.
Een advocatenkantoor geeft elk rechtsgebied een eigen pagina, met uitleg over hoe het eerste gesprek verloopt.
Zo'n pagina wordt beter gevonden, en een bezoeker die erop landt, voelt zich sneller op de goede plek.
Wanneer een pagina per plaats wel zin heeft
Een pagina per plaats is zinvol als aan de volgende voorwaarden is voldaan:
U werkt er echt. U komt er regelmatig, of heeft er een vestiging.
Er wordt op gezocht. Mensen zoeken op uw dienst in combinatie met die plaats. Met Google Search Console ziet u op welke zoekopdrachten u al verschijnt.
U heeft er iets eigens over te vertellen. Projecten die u daar gedaan heeft, met foto's. Reviews van klanten uit die plaats. Iets over de situatie ter plaatse: oudere woningen met specifieke problemen, parkeren, reistijd, of in welke wijken u vaak werkt.
Een dakdekker met projecten in drie buurgemeenten kan voor elke gemeente een pagina maken met foto's van daken daar. Een makelaar die woningen in verschillende wijken verkoopt, kan per wijk iets vertellen. Dat is waardevolle informatie.
Wanneer niet: de valkuil van de kopieerpagina
Het omgekeerde komt veel voor: één tekst over "loodgieter in [plaats]", vijftig keer gekopieerd met telkens een andere plaatsnaam. Google noemt dat soort pagina's doorway pages en rekent ze tot spam. Het gevolg is meestal dat Google er maar één of een paar van toont, of de site als geheel minder vertrouwt.
Ook voor bezoekers werkt het niet. Wie op zo'n pagina belandt en een paar andere opent, ziet dat het dezelfde tekst is. Dat voelt niet als een lokaal bedrijf, maar als een truc.
Heeft u niets eigens te vertellen per plaats? Maak dan één sterke dienstpagina en noem daarop duidelijk in welke regio u werkt. Uw Google Bedrijfsprofiel met het juiste werkgebied doet de rest.
De opbouw van een goede landingspagina
Een titel die zegt wat het is. "Dakgoot vervangen in Sittard en omgeving", niet "Welkom".
Het antwoord bovenaan. In twee of drie zinnen: wat u doet, voor wie, waar, en hoe iemand contact opneemt.
Een duidelijke knop, direct zichtbaar op een telefoon.
Uitleg. Hoe verloopt de klus? Wat moet de klant zelf regelen? Hoe lang duurt het?
Een prijsindicatie als dat kan. Een vanafprijs of een uitleg waar de prijs van afhangt, neemt veel twijfel weg.
Bewijs. Foto's van eigen werk, een korte projectbeschrijving, reviews.
Veelgestelde vragen. De vragen die u aan de telefoon het vaakst krijgt.
Nog een keer de knop onderaan.
Interne links naar verwante diensten en naar uw contactpagina.
Techniek die meetelt
Een eigen, leesbaar adres, zoals /dakgoot-vervangen/ of /dakgoot-vervangen-sittard/.
Een unieke paginatitel en omschrijving voor elke pagina.
Opgenomen in de sitemap, en gelinkt vanuit het menu of een dienstenoverzicht. Een pagina waar niets naartoe linkt, vindt Google moeilijk.
Geen dubbele inhoud. Twee pagina's over hetzelfde onderwerp concurreren met elkaar. Voeg ze samen en stuur het oude adres met een doorverwijzing naar het nieuwe.
Landingspagina's voor advertenties
Adverteert u in Google of op Facebook, stuur de bezoeker dan naar een pagina die aansluit bij de advertentie. Wie klikt op een advertentie over "APK met gratis controle" en uitkomt op de homepage van een autobedrijf, moet zelf gaan zoeken en haakt af. Een pagina die precies over die aanbieding gaat, met de knop om een afspraak te maken, levert meer op voor hetzelfde budget. Meer in Google Ads voor kleine bedrijven.
Hoe u begint
Schrijf de diensten op die u het liefst verkoopt, of waar de meeste vraag naar is.
Kijk in Search Console welke zoekopdrachten al vertoningen opleveren.
Maak eerst voor de belangrijkste twee of drie diensten een sterke pagina.
Meet na een paar maanden: hoeveel aanvragen komen er via die pagina's?
Breid dan uit met de volgende dienst, of met een plaats waar u echt iets over te vertellen heeft.
Veelgestelde vragen
Hoeveel landingspagina's heb ik nodig?
Zoveel als u diensten heeft waarnaar gezocht wordt. Voor veel kleine bedrijven zijn dat er een handvol. Kwaliteit wint het van aantallen.
Mag dezelfde tekst op meerdere pagina's staan?
Een zin over uw werkwijze of garantie mag terugkomen. Maar de kern van elke pagina moet eigen zijn. Anders ziet Google ze als kopieën.
Hoe lang moet een landingspagina zijn?
Lang genoeg om de vraag van de bezoeker te beantwoorden. Voor een eenvoudige dienst kan dat kort zijn; voor een grotere beslissing, zoals een verbouwing, mag het uitgebreider.
Hoe wij het doen
Bij een SEO-scan kijken we welke diensten en plaatsen al gezocht worden, welke pagina's u heeft en welke er ontbreken. U krijgt een actielijst voor 30, 60 en 90 dagen, die u zelf of wij uitvoeren. De scan kost €179 eenmalig; doorlopend SEO-onderhoud is er vanaf €99 per maand. Zie SEO uitbesteden. Bouwen we uw site, dan krijgt elke kerndienst zijn eigen pagina: zie website laten maken.
