Hoe vaak moet u posten op social media als ondernemer?
Elke dag posten of één keer per week? Ik leg uit hoe vaak u als zzp'er of mkb'er realistisch op social media post, per platform en zonder op te branden.
De beste postfrequentie is de frequentie die u een jaar lang volhoudt, niet die van een drukke eerste maand.
Kort antwoord
Voor de meeste kleine bedrijven is één tot drie keer per week op één of twee platforms een gezond ritme. Regelmaat is belangrijker dan aantallen: elke week een goede post werkt beter dan tien posts in januari en daarna maandenlang stilte. Begin met wat u kunt volhouden en voer het pas op als u merkt dat het iets oplevert.
Waarom regelmaat belangrijker is dan veel
Platforms als Instagram, Facebook en LinkedIn laten uw berichten niet aan al uw volgers zien. Ze kijken naar hoe mensen op eerdere berichten reageerden. Een account dat regelmatig iets plaatst waar mensen op reageren, krijgt doorgaans meer bereik dan een account dat af en toe een hele reeks plaatst.
Daarnaast kijken potentiële klanten naar uw pagina voordat ze contact opnemen. Staat de laatste post er van anderhalf jaar geleden, dan vragen ze zich af of u nog bestaat. Ook daarvoor is een rustig, vast ritme genoeg.
Een realistisch ritme per platform
Dit zijn richtlijnen, geen regels:
Instagram: één tot drie posts of reels per week, en tussendoor af en toe een story. Stories zijn laagdrempelig: een foto van de klus van vandaag is al genoeg.
Facebook: één tot drie keer per week. Voor lokale bedrijven met een oudere doelgroep vaak nog steeds een belangrijk kanaal.
LinkedIn: één tot twee keer per week is voor de meeste ondernemers ruim voldoende. Hier telt kwaliteit zwaar.
TikTok: werkt doorgaans beter met een hogere frequentie, maar alleen als u video maken leuk vindt. Anders liever niet beginnen.
Zit u op meerdere platforms, dan hoeft u niet overal iets nieuws te maken. Een goede foto of video kunt u met een aangepaste tekst op twee platforms gebruiken.
Hoe u bepaalt wat u volhoudt
Schat hoeveel tijd een post u kost: foto maken, tekst schrijven, plaatsen en reageren op reacties. Voor veel ondernemers is dat twintig minuten tot een uur.
Bekijk hoeveel tijd u per week echt over heeft.
Kies het aantal posts dat daarin past, en haal er één af als buffer voor drukke weken.
Plan vaste momenten, bijvoorbeeld dinsdag- en vrijdagochtend.
Het helpt om in rustige weken vooruit te werken. Maak dan een paar extra posts en plan ze in. Zo blijft uw account doorlopen als u een drukke maand heeft.
Wanneer meer posten wel zinvol is
U merkt dat posts echt aanvragen of winkelbezoek opleveren.
U heeft van nature veel om te laten zien, zoals een kapsalon, bakker of bouwbedrijf met dagelijks nieuw werk.
U heeft iemand die het voor u bijhoudt.
En wanneer minder prima is: als uw klanten vooral via Google, mond-tot-mondreclame of vaste relaties binnenkomen. Dan is social media vooral een visitekaartje, en daarvoor volstaat een paar keer per maand.
Wat belangrijker is dan het aantal
Reageren op reacties en berichten, het liefst dezelfde dag.
Eén duidelijk doel per post: iets laten zien, iets uitleggen of iemand uitnodigen om contact op te nemen.
Een nette profielpagina met juiste contactgegevens, openingstijden en een link naar uw website.
Veelgestelde vragen
Bestraffen de platforms het als ik een tijd niet post?
Niet als straf, maar uw bereik bij een nieuwe post kan na een lange stilte lager zijn. Dat herstelt zich meestal als u weer regelmatig post.
Wat is het beste tijdstip om te posten?
Dat verschilt per doelgroep. In de statistieken van uw zakelijke account ziet u wanneer uw volgers online zijn. Probeer een paar tijdstippen en kijk wat werkt.
Moet ik in het weekend ook posten?
Alleen als uw klanten dan actief zijn, zoals bij horeca of winkels. Voor zakelijke dienstverleners is het weekend vaak rustig, en dat mag.
Hulp nodig?
Lukt het niet om het zelf bij te houden? Op de pagina social media leest u hoe ik dat voor ondernemers verzorg.
