Zoekwoorden zijn de woorden die uw klanten in Google typen als ze iemand zoals u nodig hebben.
Kort antwoord
Begin bij de woorden die klanten zelf gebruiken, niet bij uw vaktaal. Combineer uw dienst met uw plaats of regio, kies per pagina één hoofdonderwerp en kijk liever naar zoekopdrachten met duidelijke koopintentie dan naar woorden met veel volume. Met Google zelf, Search Console en gesprekken met klanten komt u al ver.
Denk vanuit de klant, niet vanuit het vak
Een installateur spreekt over een "cv-ketel met HR-label", de klant zoekt "ketel kapot" of "cv doet het niet". Een webdesigner zegt "responsive", de klant zoekt "website die werkt op telefoon". Schrijf eerst op:
Welke vragen krijgt u aan de telefoon of via WhatsApp?
Welke woorden staan in offerteaanvragen?
Hoe omschrijven klanten hun probleem als ze nog niet weten wat de oplossing is?
Dat lijstje is vaak waardevoller dan welke tool ook.
Gebruik gratis bronnen
Google-suggesties. Begin te typen, bijvoorbeeld "dakkapel", en kijk wat Google aanvult.
"Mensen vragen ook". Dat blok in de zoekresultaten toont echte vervolgvragen.
Gerelateerde zoekopdrachten. Onderaan de resultatenpagina.
Google Search Console. Heeft u al een site, dan ziet u onder "Prestaties" op welke zoekopdrachten u nu al verschijnt. Daar zitten vaak verrassingen tussen.
De zoekwoordplanner van Google Ads. Gratis met een Ads-account en geeft een ruwe indicatie van zoekvolume. Voor kleine plaatsen toont die vaak heel lage of geen cijfers; dat betekent niet dat niemand zoekt.
Kies op intentie, niet op volume
Niet elke zoekopdracht levert klanten op. Vergelijk:
"wat kost een nieuwe badkamer" — iemand oriënteert zich, misschien later klant.
"badkamer renoveren Apeldoorn" — iemand zoekt een bedrijf in de buurt.
"badkamer ideeën" — vooral inspiratie, zelden een aanvraag.
Voor een lokale ondernemer zijn de zoekopdrachten met een dienst plus plaats meestal de waardevolste, ook al zoeken er minder mensen op. Weinig zoekers die precies u nodig hebben, zijn beter dan veel zoekers die alleen rondkijken.
Van lijst naar pagina's
Hebt u een lijst, groepeer dan woorden die over hetzelfde gaan. "Dakgoot vervangen", "nieuwe dakgoot" en "zinken goot laten maken" horen op één pagina. Een paar vuistregels:
Eén hoofdonderwerp per pagina. Zo concurreren uw eigen pagina's niet met elkaar.
Het zoekwoord op logische plekken: paginatitel, hoofdkop, eerste alinea en een tussenkop. Niet in elke zin.
Synoniemen mogen. Google begrijpt dat "loodgieter" en "installateur" verwant zijn. Schrijf natuurlijk.
Plaatsnamen eerlijk gebruiken. Noem de plaatsen waar u echt werkt. Een lijst van vijftig dorpen onderaan de pagina helpt niet.
Wanneer is een zoekwoord te moeilijk?
Google het zoekwoord eens zelf. Ziet u alleen grote landelijke platforms, vergelijkingssites en ketens, dan is het lastig om daar als kleine ondernemer tussen te komen. Kies dan een specifiekere variant: een plaats, een deelwerk of een probleem. "Lekkage platte dak Haarlem" is haalbaarder dan "dakdekker".
Veelgestelde vragen
Moet ik betalen voor een zoekwoordtool?
Voor een kleine lokale site meestal niet. Betaalde tools zijn handig voor grotere sites of als u veel concurrentieonderzoek wilt doen. De gratis bronnen hierboven zijn voor de meeste ondernemers genoeg.
Kan ik een plaats noemen waar ik niet gevestigd ben?
Ja, als u daar echt werkt. Maak dan wel een pagina met inhoud die bij die plaats past, zoals uitgevoerde klussen in de buurt, in plaats van een kopie met alleen een andere plaatsnaam.
Hoe vaak moet ik mijn zoekwoorden opnieuw bekijken?
Een keer per halfjaar is meestal genoeg. Kijk dan in Search Console welke nieuwe zoekopdrachten opduiken en of uw pagina's daar nog op aansluiten.
Hulp nodig?
Wilt u een zoekwoordenlijst die past bij uw diensten en werkgebied? Dat zet ik voor u op een rij bij SEO op maat.
