Een plotselinge daling in Google voelt als paniek, maar meestal is de oorzaak met een paar controles te vinden.
Kort antwoord
De meest voorkomende oorzaken zijn een technische fout op uw eigen site (pagina's per ongeluk uitgesloten, site traag of onbereikbaar, omleidingen kwijt), een update van Google, sterkere concurrenten of gewoon seizoensinvloed. Kijk eerst in Google Search Console wanneer de daling begon en welke pagina's het betreft. Dat wijst bijna altijd de richting.
Stap 1: is het echt een daling?
Controleer eerst of het een echte daling is en geen meetfout:
Search Console tegenover Analytics. Daalt alleen Analytics, dan kan het aan een cookiebanner of trackingcode liggen. Search Console meet rechtstreeks bij Google.
Seizoen. Een airco-installateur heeft in de winter minder zoekverkeer dan in de zomer. Vergelijk met dezelfde periode vorig jaar.
Uw eigen zoekopdracht. Zelf googelen geeft geen betrouwbaar beeld; uw resultaten zijn afhankelijk van locatie en geschiedenis.
Stap 2: zoek de datum
Open Search Console, ga naar "Prestaties" en bekijk de laatste zes tot twaalf maanden. Zoek het moment waarop de lijn knikt. Vraag uzelf af wat er rond die datum gebeurde:
Is er aan de website gewerkt, een update, nieuw thema of nieuwe plugin?
Is de site verhuisd naar een andere hosting of domein?
Waren er storingen?
Was er een aangekondigde Google-update? Google meldt grote updates op zijn statuspagina voor zoekopdrachten.
Stap 3: veelvoorkomende technische oorzaken
Dit zijn de dingen die ik het vaakst tegenkom:
Noindex aangezet. In WordPress staat onder Instellingen > Lezen een vinkje "Zoekmachines ontmoedigen". Na een update of verhuizing staat dat er soms per ongeluk aan.
Robots.txt blokkeert de site. Eén verkeerde regel kan Google buitensluiten.
Omleidingen verdwenen. Na een nieuwe site of plugin-wissel werken oude adressen niet meer.
Site was traag of onbereikbaar. Langere storingen of foutmeldingen kunnen tijdelijk posities kosten.
Gehackte site. Spampagina's of vreemde omleidingen naar andere sites. Search Console meldt dit vaak onder "Beveiligingsproblemen".
Belangrijke tekst verwijderd. Een "strakker" ontwerp met veel minder tekst kan posities kosten.
Stap 4: kijk welke pagina's het betreft
Filter in Search Console op pagina en zoekopdracht:
Daalt de hele site? Dan is een technische oorzaak of een brede Google-update waarschijnlijk.
Daalt één pagina of één onderwerp? Dan is er waarschijnlijk iets met die pagina of is een concurrent op dat onderwerp sterker geworden.
Verdwijnt alleen het lokale kaartje? Kijk dan naar uw Google Bedrijfsprofiel: is het geschorst, gewijzigd of zijn er nieuwe concurrenten in de buurt?
Als het een Google-update is
Google past regelmatig aan hoe het pagina's beoordeelt. Er is dan meestal geen fout om te herstellen. Wat helpt is uw pagina's eerlijk vergelijken met de pagina's die nu wel boven u staan: beantwoorden die de vraag beter, duidelijker of uitgebreider? Verbeter uw inhoud op dat punt en geef het tijd. Herstel na een update gaat vaak pas bij een volgende update zichtbaar worden.
Veelgestelde vragen
Hoe snel herstelt een daling door een technische fout?
Als de fout is opgelost, ziet u vaak binnen enkele dagen tot weken herstel. U kunt Google helpen door de belangrijkste pagina's opnieuw te laten controleren via Search Console.
Heb ik een straf van Google gekregen?
Handmatige straffen zijn zeldzaam en Search Console meldt ze onder "Handmatige acties". Staat daar niets, dan is er geen handmatige straf.
Moet ik direct alles aanpassen?
Nee. Zoek eerst de oorzaak. Overhaast alles veranderen maakt het vaak lastiger om te zien wat wel en niet helpt.
Hulp nodig?
Zakt uw site weg en komt u er zelf niet uit? Met een SEO-audit van €179 (excl. btw) zoek ik de oorzaak uit; meer over de aanpak leest u bij SEO op maat.
