De titel en korte omschrijving in Google zijn vaak het eerste wat een klant van u ziet.
Kort antwoord
Een goede paginatitel noemt in ongeveer 50 tot 60 tekens wat de pagina biedt, waar dat relevant is en van wie. De meta description is een uitnodigende samenvatting van ongeveer 120 tot 155 tekens. Elke pagina krijgt een eigen, unieke titel en omschrijving. De titel telt mee voor uw positie; de omschrijving vooral voor het aantal klikken.
Wat is wat?
Paginatitel (title tag): de blauwe, klikbare regel in de zoekresultaten. Ook de tekst op het tabblad van uw browser. Google gebruikt deze om te begrijpen waar de pagina over gaat.
Meta description: het grijze stukje tekst onder die titel. Het telt niet direct mee voor uw positie, maar bepaalt wel of iemand op u klikt of op de concurrent.
In WordPress vult u beide meestal in via een SEO-plugin zoals Yoast of Rank Math, onder de teksteditor van de pagina.
Zo schrijft u een sterke paginatitel
Begin met het onderwerp. Zet de dienst of het product vooraan: "Dakgoot vervangen in Deventer" in plaats van "Welkom bij Jansen Dakwerken".
Voeg plaats toe als u lokaal werkt. Mensen zoeken vaak met een plaatsnaam erbij.
Sluit af met uw bedrijfsnaam. Bijvoorbeeld "Dakgoot vervangen in Deventer | Jansen Dakwerken".
Houd het kort. Google snijdt lange titels af op basis van breedte, niet op een vast aantal tekens. Rond de 55 tekens zit u meestal veilig.
Eén onderwerp per titel. Een rij zoekwoorden achter elkaar ("dakdekker, dakgoot, dakkapel, lekkage") oogt als spam en werkt niet beter.
Zo schrijft u een meta description die klikken oplevert
De omschrijving is een kleine advertentietekst. Een paar vuistregels:
Vertel wat de lezer op de pagina vindt.
Noem iets concreets: werkgebied, werkwijze, een prijs vanaf, of hoe snel u reageert, maar alleen als het klopt.
Eindig met een zachte aansporing, zoals "Vraag een vrijblijvende offerte aan".
Gebruik het zoekwoord één keer; Google maakt het vet als het overeenkomt met de zoekopdracht.
Voorbeeld: "Lekkende of verroeste dakgoot? Wij vervangen zinken en kunststof goten in Deventer en omgeving. Bekijk de werkwijze en vraag een offerte aan."
Waarom Google soms iets anders laat zien
Het kan gebeuren dat Google een andere titel of omschrijving toont dan u heeft ingevuld. Dat doet Google als het denkt dat een stuk tekst van de pagina beter past bij de zoekopdracht, of als uw titel te lang of te algemeen is. Dat is normaal. U verkleint de kans door titels kort en specifiek te houden en de omschrijving te laten aansluiten op de inhoud van de pagina.
Veelgemaakte fouten
Overal dezelfde titel. Bijvoorbeeld "Home | Bedrijfsnaam" op elke pagina. Google kan dan niet zien welke pagina waarover gaat.
Lege meta descriptions. Google pakt dan zelf een stuk tekst, vaak een cookiemelding of menu-items.
Beloftes die de pagina niet waarmaakt. Wie klikt en iets anders vindt, gaat direct terug. Dat kost u op termijn meer dan het oplevert.
Hoofdletters en uitroeptekens. "GOEDKOOPSTE DAKDEKKER!!!" wekt geen vertrouwen.
Veelgestelde vragen
Hoe vaak mag ik mijn titels aanpassen?
Pas ze aan als er een duidelijke reden is, bijvoorbeeld veel vertoningen maar weinig klikken in Search Console. Geef een wijziging daarna enkele weken voordat u opnieuw bijstuurt.
Moet de paginatitel gelijk zijn aan de kop op de pagina?
Nee, ze mogen verschillen. De kop op de pagina mag langer en vriendelijker zijn; de titel is korter en gericht op de zoekresultaten. Ze moeten wel over hetzelfde gaan.
Helpen emoji's in de titel?
Google toont ze soms, soms niet. Ze voegen weinig toe en passen niet bij elke branche. Ik raad ze voor zakelijke dienstverleners meestal af.
Hulp nodig?
Wilt u dat iemand de titels en omschrijvingen van al uw pagina's nakijkt en herschrijft? Dat hoort bij SEO op maat.
