Een nieuwe website is vaak een flinke verbetering, maar zonder voorbereiding kan het verkeer uit Google na de lancering hard zakken.
Kort antwoord
Maak vóór de overstap een lijst van alle bestaande adressen, zorg dat elke oude pagina met een 301-omleiding naar de best passende nieuwe pagina gaat, neem goede teksten en paginatitels mee en controleer na livegang Search Console. Een kleine tijdelijke schommeling is normaal; een blijvende daling komt meestal door ontbrekende omleidingen of verloren inhoud.
Waarom het misgaat
Google kent uw oude pagina's en heeft ze een plek gegeven. Bij een nieuwe site veranderen vaak tegelijk:
de adressen (van /diensten/dakwerk.html naar /dakwerk/),
de teksten (korter, "strakker", maar met minder inhoud),
de structuur en interne links,
soms het domein zelf.
Zonder omleidingen ziet Google alleen dat oude pagina's verdwenen zijn en nieuwe pagina's verschijnen. Opgebouwde waarde, ook de links van andere sites, gaat dan verloren. Bezoekers met een oude link of bladwijzer krijgen een foutpagina.
Stappenplan vóór de lancering
Inventariseer de oude site. Exporteer uit Search Console de pagina's met de meeste klikken en vertoningen. Vul aan met een crawl of de sitemap, zodat u alle adressen heeft.
Maak een omleidingenlijst. Per oud adres het best passende nieuwe adres. Niet alles naar de homepage sturen; dat ziet Google vaak als een foutpagina.
Bewaar wat goed werkt. Pagina's die veel bezoekers trekken, behouden hun onderwerp en de kern van de tekst. Wilt u ze herschrijven, doe dat dan liefst na de overstap.
Neem titels en omschrijvingen mee. Zeker voor de best scorende pagina's.
Test op een afgeschermde testomgeving. En zorg dat die testomgeving niet door Google wordt opgenomen.
Op de dag van livegang
Zet de 301-omleidingen aan.
Controleer dat de nieuwe site niet op "noindex" staat. Dit is de klassieker: de testomgeving was afgeschermd en die instelling gaat mee naar live.
Dien de nieuwe sitemap in bij Google Search Console.
Bij een domeinwissel: gebruik de functie "Adreswijziging" in Search Console en pas uw Google Bedrijfsprofiel en social media aan.
Test steekproefsgewijs oude adressen: komen ze op de juiste nieuwe pagina uit?
De weken daarna
Kijk wekelijks in Search Console naar het rapport "Pagina's" en naar fouten van het type "Niet gevonden (404)".
Vergelijk klikken en vertoningen met de periode vóór de overstap.
Vraag partners en gidsen met een link naar uw oude adres om die aan te passen, zeker de belangrijkste.
Laat de omleidingen staan. Haal ze niet na een paar maanden weg; een jaar of langer is verstandig.
Een tijdelijke dip van enkele weken komt vaak voor terwijl Google alles opnieuw verwerkt. Blijft het daarna laag, zoek dan eerst naar ontbrekende omleidingen of pagina's die inhoud verloren.
Veelgestelde vragen
Moet ik omleidingen maken als de adressen hetzelfde blijven?
Nee, dan is het niet nodig. Controleer wel of de adressen echt exact gelijk zijn, inclusief schuine streep aan het eind en hoofdletters.
Kan ik oude pagina's die niemand bezocht gewoon weglaten?
Ja. Pagina's zonder bezoekers en zonder links mogen verdwijnen. Een nette 404- of 410-melding is dan prima. Stuur ze alleen door als er een logische vervanger is.
Wat als de nieuwe site al live staat zonder omleidingen?
Dan is het niet te laat. Zoek in Search Console en in een oude kopie of back-up welke adressen er waren en maak de omleidingen alsnog. Hoe eerder, hoe beter.
Hulp nodig?
Gaat u uw site vernieuwen en wilt u uw vindbaarheid niet riskeren? Dat neem ik mee in website vernieuwen.
