Een backlink is een link op een andere website die naar uw website verwijst.
Kort antwoord
Backlinks zijn voor Google een soort aanbeveling: als betrouwbare, relevante sites naar u linken, telt dat mee voor uw vindbaarheid. Eén link van een lokale krant of brancheorganisatie is meer waard dan honderd links van onbekende sites. Gekochte links en linkpakketten zijn riskant. U krijgt goede links vooral door samenwerking, lidmaatschappen en nuttige inhoud.
Waarom backlinks meetellen
Google gebruikt links al sinds het begin als signaal. Linkt een site naar u, dan zegt die site in feite: deze pagina is de moeite waard. Daarbij weegt mee:
Hoe betrouwbaar de linkende site is. Een gemeente, vakvereniging of bekende nieuwssite telt zwaarder.
Hoe relevant die site is. Een link van een bouwmarkt-blog naar een aannemer is logischer dan een link van een casinosite.
Waar de link staat. Een link in de tekst van een artikel weegt meestal zwaarder dan een link in een footer of een lange lijst.
Eerlijke manieren om links te krijgen
Dit zijn routes die ik ondernemers aanraad, omdat ze ook zonder SEO al nut hebben:
Leveranciers en partners. Veel fabrikanten en groothandels hebben een dealer- of installateurspagina. Vraag of u erop mag.
Brancheverenigingen en keurmerken. Bent u lid, dan staat u vaak in een ledenlijst met link.
Lokale organisaties. Sponsort u een sportclub, buurtvereniging of evenement? Een vermelding met link op hun site is normaal.
Lokale media. Een bijzondere klus, een jubileum of een nieuwe vestiging kan een bericht in de regionale krant of op een nieuwssite opleveren.
Bedrijvengidsen met echte waarde. Een paar goede, lokale of branchegerichte gidsen zijn prima. Honderden onbekende gidsen niet.
Nuttige inhoud. Een duidelijke uitleg, rekenhulp of checklist wordt vanzelf vaker gedeeld en gelinkt.
Samenwerkende ondernemers. Een schilder en een stukadoor die elkaar aanbevelen op hun sites: logisch en eerlijk.
Wat u beter niet doet
Links kopen. Google verbiedt betaalde links die bedoeld zijn om posities te beïnvloeden. Wordt het opgemerkt, dan tellen ze niet mee of krijgt uw site juist een tik.
Linkpakketten. "500 backlinks voor een paar tientjes" komen uit netwerken van nepsites. Die doen niets of kunnen schaden.
Massaal linkruilen. Af en toe een logische wederzijdse link is prima; een ruilnetwerk met tientallen sites niet.
Spam in reacties en forums. Overal uw link achterlaten levert vrijwel niets op en kost uw reputatie.
Is er een betaalde vermelding of sponsoring, dan hoort die link officieel het kenmerk "sponsored" of "nofollow" te krijgen. Dat is geen ramp: zo'n link levert nog steeds bezoekers en bekendheid op.
Hoe u ziet welke links u heeft
In Google Search Console vindt u onder "Links" welke sites naar u verwijzen. Dat overzicht is niet volledig, maar wel gratis en betrouwbaar genoeg voor een kleine ondernemer. Ziet u daar vreemde, spammy sites? Meestal negeert Google die vanzelf; u hoeft er niet direct iets mee.
Veelgestelde vragen
Hoeveel backlinks heb ik nodig?
Dat hangt af van uw concurrentie. Voor een lokale dienstverlener kunnen enkele goede, lokale links al genoeg zijn om mee te doen. Kwaliteit en relevantie gaan voor aantallen.
Tellen links vanaf social media mee?
Links vanaf Facebook, Instagram of LinkedIn wegen nauwelijks mee voor posities. Ze kunnen wel bezoekers opleveren en zorgen dat anderen u vinden en alsnog naar u linken.
Moet ik een disavow-bestand indienen?
Bijna nooit. Dat is alleen zinvol als u zelf ooit links heeft gekocht en Google daar een melding over gaf. Voor willekeurige spamlinks is het niet nodig.
Hulp nodig?
Wilt u weten welke links voor uw branche en regio haalbaar zijn? Daar denk ik graag over mee binnen lokaal gevonden worden.
